Lidl verteidigt sich gegen Ostern-Vorwürfe bei Schoko-Hasen
Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe, den Begriff "Ostern" bei Schoko-Hasen zu meiden
Der Lebensmittelhändler Lidl steht in der Kritik, weil er bei seinen Schokoladenhasen angeblich auf das Wort "Ostern" verzichtet. Die Supermarktkette verwendet seit Jahren die Bezeichnung "sitzender Hase" für einige ihrer saisonalen Süßwaren. Nun hat das Unternehmen seine Position zur Namensgebung der Produkte klargestellt.
Die Diskussion entstand, nachdem eine Blindverkostung im Jahr 2024 die Vielfalt der Bezeichnungen für Schoko-Hasen bei verschiedenen Marken aufgezeigt hatte. Lidl betont jedoch, dass es keine Pläne gibt, Ostern-Bezüge aus seinem Sortiment zu entfernen.
Im aktuellen Prospekt von Lidl finden sich mehrere Varianten von Schokoladenhasen. Neben "sitzenden Hasen" gibt es für Kunden auch "Schoko-Hasen" und "Osterhasen". Der Händler erklärt, dass diese Begriffe dazu dienten, zwischen verschiedenen Produktlinien zu unterscheiden.
Das Unternehmen stellt klar, dass weder Lidl Deutschland noch Lidl Österreich vorhabe, "Osterhasen" zu "verbieten". Tatsächlich verwenden beide Landesgesellschaften den Begriff "Ostern" weiterhin in ihrer Werbung. Lidl Österreich wies die Vorwürfe, das Fest abschaffen zu wollen, explizit als haltlos zurück.
Auch andere Händler und Hersteller nutzen unterschiedliche Bezeichnungen für ähnliche Produkte. Aldi verkauft beispielsweise "sitzende Hasen", während andere Marken "lustige Hasen", "Goldhasen" oder schlicht "Hohlfiguren" anbieten. Diese Vielfalt in der Namensgebung ist in der Süßwarenbranche seit Langem üblich und kein neuer Trend.
Die Blindverkostung 2024 bestätigte zudem, dass Schoko-Hasen unter den unterschiedlichsten Namen vertrieben werden. Die Teilnehmer probierten Produkte mit verschiedenen Etiketten – ein Beleg dafür, wie Marken ihre Beschreibungen anpassen. Lidl betont, dass sein Vorgehen branchenüblich sei und keineswegs eine Abkehr von Ostertraditionen darstelle.
Die Verwendung von Begriffen wie "sitzender Hase" entspricht der Praxis anderer Unternehmen bei der Kennzeichnung ihrer Schokoladenprodukte. Der Händler macht deutlich, dass Ostern weiterhin Teil seiner saisonalen Werbekampagnen bleibt. Angesichts der vielen gängigen Bezeichnungen zeigt die Debatte, wie Marken ihre Angebote differenzieren – ohne dabei die Feiertagsthematik aufzugeben.
