Vom Laufsteg zur Influencer-Fabrik: Wie GNTM die Modebranche revolutioniert
Cynthia Matthäi
Vom Laufsteg zur Influencer-Fabrik: Wie GNTM die Modebranche revolutioniert
Germany’s Next Topmodel (GNTM) hat sich seit seiner Premiere vor fast 21 Staffeln radikal gewandelt. Was einst als klassischer Modelwettbewerb begann, ist heute zu einer Influencer-Akademie geworden. Das diesjährige Finale findet sogar in Hollywood statt – die beiden Gewinner erhalten jeweils 100.000 Euro sowie ein Cover-Shooting für Harper’s Bazaar.
Die Veränderung der Show spiegelt einen größeren Wandel in der Branche wider. Statt Supermodels für Modegrößen wie Vogue oder Versace zu entdecken, konzentriert sich GNTM nun darauf, Influencer und Markenbotschafter hervorzubringen. Zu den Auftraggebern dieser Staffel zählen Unternehmen wie eBay und McDonald’s – ein deutlicher Bruch mit den hochkarätigen Mode-Wurzeln der Sendung.
Nach wie vor durchlaufen die Kandidaten radikale Verwandlungen, von Haaraufhellungen über drastische Schnitte bis hin zu Extensions. Doch die Sendung steht auch in der Kritik, unrealistische Schönheitsideale zu verstärken. Als Reaktion darauf wurden in den letzten Staffeln bewusst vielfältigere Teilnehmer gezeigt, darunter Menschen mit Bierbauch, Haarausfall oder Hörbehinderungen.
Moderatorin Heidi Klum, einst von der deutschen Modelbranche als „zu dick“ abgelehnt, hat sich längst selbst zu einer globalen Marke entwickelt. Viele ehemalige Kandidaten sind ähnliche Wege gegangen: Statt auf dem Catwalk arbeiten sie heute als Influencer, Unternehmer oder TV-Moderatoren.
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Der neue Kurs der Show unterstreicht den Wandel von der Mode- zur Digitalwelt. Mit einem Finale in Hollywood und großen Werbepartnern passt sich GNTM an die veränderten Mechanismen von Ruhm und Markenbildung an. Die beiden Gewinner nehmen zwar Preisgeld und Magazin-Cover mit – doch ihr wahrer Erfolg könnte in ihrer Reichweite auf Social Media liegen, nicht auf dem Laufsteg.
