Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Plattform von AEOS
Adelinde Walter
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Plattform von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann setzt künftig auf die Eigenregie seiner Medienstrategie und nutzt dafür das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners All Eyes on Screen (AEOS). Damit soll die Werbung des Unternehmens kanalübergreifend gesteuert werden. Der Schritt folgt einer erfolgreichen Pilot-Kampagne für die Eigenmarke Graceland im Fernsehen, die Deichmann gemeinsam mit AEOS durchführte.
Mit der Entscheidung treibt Deichmann den langfristigen Aufbau interner Medienkompetenz voran. Angesichts der zunehmenden Zersplitterung der Videolandschaft sieht das Unternehmen die Notwendigkeit, mehr Kontrolle und Flexibilität zu gewinnen. Mithilfe von AEOS OS will Deichmann seine Werbeaktivitäten künftig effizienter koordinieren.
Das System ermöglicht eine Echtzeit-Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Als Datengrundlage dienen Nutzungsdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Eine zentrale Funktion ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite klassischer TV-Werbung von den Zielen ab, passt das System automatisch andere Kanäle an, um die Planung auszugleichen.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, ist überzeugt, dass das System die Entscheidungsprozesse beschleunigen wird. Er erwartet eine bessere datengestützte Fundierung sowie eine engere Verzahnung aller Marketingkanäle. Zudem verspricht sich das Unternehmen eine optimierte Nutzung eigener Kundendaten (First-Party-Daten), mehr Transparenz und eine stärkere Kontrolle über die Werbeaktivitäten.
AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als Werkzeug, mit dem Marken ihre Medieninvestitionen selbstständig steuern können. Er betont, dass es sich nicht um eine klassische Mediaagentur handle, sondern um eine Plattform für mehr Eigenständigkeit der Marken.
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Der Schritt von Deichmann spiegelt eine grundlegende Weiterentwicklung seiner Marketingstrategie wider. Der Händler baut bereits seit einiger Zeit interne Kompetenzen im Bereich Content und Social Media auf. Durch die Partnerschaft mit AEOS und die Einführung von AEOS OS wird diese Kontrolle nun auf die Medienplanung ausgeweitet.
